2024年，中国啤酒行业在存量竞争中承压前行，全年销售规模同比下跌4%，约1700亿元。CR5品牌集团中，仅燕京啤酒收入小幅增长，其余均下滑，餐饮、夜场等即饮渠道疲软，调整渠道策略成为行业关键。行业已进入存量竞争时代，高端化仍是长期趋势。报告根据人均啤酒消费量和消费价格，将177个城市划分为基盘、流量、精品、标杆四类市场。其中，烟酒店成为唯一实现GMV正增长的渠道，尤其在基盘和流量市场表现突出。优秀经销商在烟酒店渠道的GMV增速远超大盘，动销门店数和单店GMV均实现增长。此外，折扣店成为啤酒线下市场的新亮点，整体GMV同比增长180%，门店数和单店GMV分别增长30%和114%。在精品市场，折扣店的啤酒渗透率已超15%。面对行业挑战，啤酒企业需加码非现饮渠道，特别是烟酒店渠道，同时提升终端覆盖和服务质量，通过高端化产品和精细化服务提升渠道竞争力。
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